2025 年 11 月 14 日 - 16 日,承载着 20 载行业沉淀的第 20 届中国建材家居市场年会在山东济南盛大启幕。这场由中国建筑材料流通协会主办、家居建材市场专委会执行、山东巧夺天工家具有限公司承办的行业盛会,汇聚国家相关部门领导、行业协会负责人、全国连锁及区域优秀卖场代表、品牌商、经销商与主流媒体等近200人,以 “提质、增效、稳商、蝶变” 为核心,通过战略私董会、主题演讲、数据发布、自律公约签署、高端对话、实地参访等多元形式,为建材家居流通行业注入信心与动能,指明发展新方向。网易家居全程线上直播,让行业智慧突破地域限制,辐射更广泛群体。

宏观经济,为企业战略锚定方向

在行业深度调整期,精准把握趋势更加重要。本届年会率先以 “战略私董会” 拉开序幕,嘉宾围绕 “战略重塑,如何在本轮调整中胜出” 闭门研讨,坦诚分享战略思考与创新成果,为行业战略布局奠定思想基础。

中国建筑材料流通协会会长秦占学在《经济形势纵横谈》主题演讲中,结合经济数据解读、地缘政治观察,深入剖析我国经济发展趋势对建材家居行业的影响,为企业决策提供宏观指引。

权威数据发布,为行业发展提供科学支撑

详实的数据与专业分析是企业决策的 “导航仪”。本届年会集中发布三份重磅行业报告,从不同维度勾勒行业现状,为企业战略决策、运营优化提供依据。

中国建筑材料流通协会副总经济师尹月晓发布的《2025 中国城镇建材家居市场饱和度预警指数(BHEI)》显示,2025 年全国 BHEI 值为 118.74,整体仍处饱和状态,70 个大中城市中 39 个进入红灯区,但一线城市饱和度呈稳定下降趋势,市场竞争正从高线向中低线城市转移。

协会副会长兼常务秘书长、家居建材市场专委会主席张彩虹发布的《2025 年建材家居市场发展现状调研报告》,从卖场基本情况、招商、运营、营销、信息化与精字化建设、困境与举措等 6 大维度,以丰富数据全面呈现行业发展态势;专委会秘书长谭海丹发布的《2025 年建材家居卖场入驻商户经营状况调研报告》,则从商户视角出发,反馈经营现状与诉求,为卖场精准赋能商户、优化服务指明方向。

自律公约落地,为行业健康发展保驾护航

规范有序的市场环境是行业高质量发展的基石。本届年会隆重发布《建材家居市场健康发展自律公约》,推动行业从 “价格内卷” 转向 “价值竞争”,开启行业自律新篇章。

张彩虹主席在致辞中详解公约发布的重大意义,并对企业履约提出明确要求;国家市场监督管理总局原网监司二级巡视员吴臻肯定公约价值,介绍市场监管部门对秩序的维护举措,表态将为行业创新与消费维权提供支持。

弘阳商业集团家居事业部总经理徐家胜作为企业代表发言,承诺带头守规,并与集美控股、湖南万家丽等 10 家企业现场签署履约书。

创新案例分享,解锁高质量发展新路径

在存量竞争与消费升级的双重驱动下,企业的创新实践成为行业破局的关键。本届年会汇聚众多标杆企业案例,从智能制造、客流运营到场景创新、科技赋能,为行业提供可复制的升级方案。

中国建筑材料流通协会副会长兼常务秘书长、家居建材市场专委会主席张彩虹围绕“全力推进卖场价值升级”展开分享,通过一系列企业创新案例,详细分析企业创新举措的底层逻辑与变革方向,同时介绍了家居市场委在政策落实、行业交流、标准制定与宣贯、国际交流与合作等方面的工作成果与2026年创新服务方向。

山东巧夺天工家具有限公司董事长张爱冬以 “奋斗百年路,启航新征程” 为题,分享企业 30 年发展经验:坚持 “空瓶子” 理论人才观与 “批评文化”,推行扁平化管理,以工业 4.0 智能制造革新生产;采用 “直营店为主、代理商为辅” 模式,从深耕山东到全国扩张,向高端奢侈品领域升级,宣告 “巧夺天工的时代已经到来”。

山西黎氏阁商业投资有限公司总经理梁旺清则针对 “家博会分流客流” 痛点,创新 “卖场家博会” 模式,将展会引入卖场内部。他详细拆解从全网投流、主动报名、电话跟进、企业微信、一对一引导、升级vip、推送爆款、引导付费、导流到店、销售促进、数据留存到后续运营的全流程,为实体卖场破解客流困局提供实操样本。

两场高端对话更是亮点纷呈:红星美凯龙山东营发中心副总经理陈新艳主持 “创新消费场景 提升消费体验” 对话,分享不同场景创新举措;北新建材龙牌集团市场总监闫金强主持 “科技赋能建材家居流通企业提质增效” 对话,探讨数字化转型路径,为企业创新提供多元思路。

11 月 16 日的分主题论坛进一步聚焦核心痛点:新希望服务云贵战区大商汇项目总经理王一霖以 “招商稳商” 为主题,分享昆明大商汇 90%+ 续签率的 “价值共生” 经验;中原华北月星家居运营总经理钱军解析新消费趋势下,卖场从 “场地提供者” 转型 “生活方案服务商” 的路径,为行业精细化运营提供指导。

实地参访 + 荣誉发布晚宴,凝聚行业发展合力

年会期间,参会嘉宾走进山东巧夺天工生产车间与红木文化博物馆,沉浸式体验严格选材、智能制造、领先烘干技术及精品红木家具,直观感受标杆企业的品质追求与管理智慧,为自身升级汲取灵感。

11 月 15 日晚间的 “2025 年度中国建材家居流通行业荣誉发布晚宴”,则通过表彰先进、树立标杆,进一步凝聚行业共识,激发发展活力。

值得关注的是,中国建筑材料流通协会近日被确定为 45 家重点培育全国性行业协会商会之一,这既是对协会工作的肯定,更是对行业发展的期许。作为协会优秀分支机构,家居建材市场专委会未来将继续秉持 “引领行业发展、协同治理社会、精准服务企业” 宗旨,以 “提质、增效、稳商、蝶变” 为路径,整合资源、携手各方,推动建材家居流通行业迈向更高质量发展新阶段。